אינטרנט זו העבודה שלנו, ושיווק פוליטי באינטרנט זו המומחיות שלנו. יום חמישי האחרון הייתי בכנס שיווק פוליטי במרכז הבינתחומי הרצליה, התאכזבתי לגלות כי לא הועלה נושא האינטרנט כלל וכלל. הנושא מאוד איכזב אותי, פאנל האורחים דיבר רבות על קמפיינים פוליטיים אך לא התמקד באינטרנט בכלל. למה?

היום בבוקר בחשבון הטוויטר של iPolitics הגיע עוקב (Follower) חדש. Khaled Masshal. כולנו במשרד היינו בשוק. האם הפוליטיקאים שלנו הרחק מאחור. החלטנו לחקור את הנושא לעומק וגילינו דברים מאוד מענינים. חשבון הטוויטר של אל קעידה, חשבון הטוויטר של Iran-Elections ויתרה מכך חפירה לעומק הובילה אותנו לערוץ היו-טיוב המעניין ביותר שנתקלנו עד כה.

הפסקה השניה כנראה עונה על השאלה הראשונה, למה אין שיח ציבור בנושא השיווק הפוליטי באינטרנט בישראל, נכון דיברו על זה רבות במהלך הבחירות. אך לאחר הבחירות הפרופילים החברתיים של כל הפוליטיקאים ללא יוצא דופן נכנסו לתרדמת חורף,אביב, קיץ מאכזבת. למה מדינות טרור, עולם שלישי מסוגלות להפעיל פעילויות חברתיות שונות ברשת, ואנחנו לא מסוגלים להתרומם מעל רמת הקמפיין? הארגונים והמפלגות בישראל חייבים להפעיל כי לאחר שמעלים קמפיין לרשת לפרק זמן מוגדר מראש, הפעילות הבאה שיחליטו לעשות תצטרך להיעשות מהתחלה. ולכן אנו מציעים לתחזק ולמנף את הפעילויות הקיימות, לא אומרים לשבת כל היום על עמוד הסיעה בפייסבוק או להושיב את הדובר על הטוויטר יום ולילה. אלא רק דבר קטן. לענות לתומכים שלכם. לדבר איתם, אחת ביום, פעם ביומיים זה מספיק. אבל תראו סימן חיים, ראבק!

גוגל מקבל חשיפה אדירה בזכות איך לא, הנשיא הנבחר ברק אובאמה. הצוות הגאוני של אובאמה בחר להשתמש בפלטפורמה חדשה מבית גוגל הנקראת Google Moderator המשרתת בעלי כנסים וארגונים לרכז שאלות ובקשות למקום אחד. אנשי אובאמה השתמשו בפלטפורמה של גוגל לקראת מפגש ווירטואלי הנקרא Town Hall Metting, לרכז שאלות גולשים ולדרג אותם. על ידי כך יוכל הצוות של אובאמה לקבוע אילו שאלות ייענו על ידי הנשיא.

תוך מספר שעותמרגע השקתו של השירות ונכון לרגע זה נשלחו 15,822 שאלות על ידי 13,267 אנשים והצביעו על השאלות 485,193 הצבעות. נתונים אלו הם הוכחה כי אפשרי לבנות אפליקציה שתתן דיווח ונתונים תוך מספר דקות ללא כל מאמץ. נכון לרגע זה השאלה שקיבלה את מירב ההצבעות היא: "כיצד הממשל האמריקאי יסייע לסטונדט ממשפחה במעמד נמוך-בינוני הלומד מערכת מלאה ועובד משרה מלאה לסיים את החודש מאוזן כלכלית ללא הוצאות מעל ההכנסות?".

בישראל, המצב אפילו לא קרוב לכך. הממשלה אינה עושה שימוש כלל באינטרנט על מנת להגיע לכלל האוכלוסיה בצורה פשוטה ויעילה. יתרה מכך הממשל אינו משכיל להשתמש בכלי האינטרנט השונים בעיקר באתרי שיתוף, וקהילות חברתיות על מנת להתייעץ עם התושבים על: שאלות לפוליטיקאים, הצעות חוק, הצעות ייעול וכדומה.

מתי נראה את זה אצלנו, אין לדעת… לפחות הקואליציה של ברק ונתניהו גרמה לחשבונות הטוויטר שלהם סוף סוף לחזור לעבוד. כנראה הם היו צריכים טיפה אגו בשביל לחזור לתפקד כמו שצריך (החשבונות, לא הפוליטיקאים)…

השבוע נשיא ארצות הברית ברק אובאמה, שיחרר הודעת וידאו ביו-טיוב בנושא תקציב המדינה לממשל החדש. אובאמה ביקש מהעם האמריקאי להישאר מעורבים ולדפוק על דלתות השכנים, להסביר להם כמה חשוב להעביר את התקציב החדש.

בעקבות הודעתו של אובאמה פורסם כי 1200 קבוצות וארגונים ברחבי אמריקה דפקו על דלתות השכנים במטרה להסביר להם את חשיבות תקציב המדינה לממשל החדש. מומחים לתחום השיווק הפוליטי בעולם מסבירים כי למרות שמנובמבר הלך ודאך הקמפיין של אובאמה וצוות הקמפיין שלו איבד את המומנטום, ממשיך ממשל אובאמה ליצור מודעות ציבור באמצעות האינטרנט ורשתות חברתיות, על מנת להמשיך את הקמפיין.

בינתיים אצלנו, במדינתנו הקטנה לאחר שהטוויטר של בינימין נתניהו לא עודכן אפילו פעם אחת מיום הבחירות, היום הטוויט של נתניהו היה כי "הבוקר נחתם בראשי תיבות ההסכם הקואליציוני בין מפלגת הליכוד למפלגת העבודה. בדיונים לקחו חלק רה"מ המיועד בנימין נתניהו ויו"ר העבודה אהוד ברק". למרות ההודעה לא אוזכר שום כתבה או עדכון באתרי החדשות, מה שמוריד מאמינות חשבון הטוויטר של ראש הממשלה. חוסר העקביות הזו של הפוליטיקאים והמפלגות לעשות שימוש במומנטום הרב שצברו במהלך הבחירות גורם לכולנו להרהר, האם יש מקום בישראל לפעילות שיווקית פוליטית אינטרנטית מסוג זה, כמו שקורה מסביב לעולם. האם הממשלה החדשה תדע להשכיל כי הקמת צוות הסברה אינטרנטי, למדיניות החוץ ולפעילות הממשל הוא השלב הבא למינוף ההתקדמות הטכנלוגית וההסברתית של מדינת ישראל, נקווה שישכילו להבין זאת בקרוב.

לפני שבוע הודיע הממשל האמריקני החדש על מינויו של ויויק קונדורה למשרה החדשה Federal Chief of Information and Technology בעברית שר המידע והטכנולוגיה. לשר קונדורה החובב ווב, אפליקציות גוגל ורשתות חברתיות למינהם, תיתנן הפריוויליגיה לשלוט על התקציב הטכנולוגי של ממשל אובאמה. באחריותו של קונדורה מצד לחסל פרויקטים אשר העתיד הטכנלוגי שלהם אינו וורוד ומאידך להרים פרויקטים אשר הפוטנציאל הטכנולוגי שלהם ישתלם לממשל אובאמה ולארצות הברית בעתיד. בנוסף לכך משרד המידע הטכנלוגי ידווח לאובאמה וייעץ לו על שיפור, קידום ומינוף הפעילות הטכנולוגית של הממשל האמריקאי ברשת. נשמע מעניין? אל תצפו לזה לקרות אצלנו.

בתקופה האחרונה נראה שיש בלאגן גדול בקרב הפוליטיקאים ברשת. רובם ככולם אינם יודעים כיצד להמשיך את הפעילות שלהם בעקבות קמפייני הבחירות ורובם הגדול נראה כי נטש את עמדות העדכונים והטוקבקים. אנחנו עדין רואים ניצוצות של הטוויטר של ליבני וברק, אך הטוויטר של נתניהו נדם כאילו לא היה קיים כלל. גם הפעילות המשוגעת בתקופת הקמפיין בפייסבוק של מפלגות ומועמדים כבתה כאילו מעולם לא הודלקה, ונראה שציבור התומכים והעוקבים ישאר מאוכזב. בעקבות זאת, אנחנו לא נראה שום שר בממשלת נתניהו אשר יהיה אחראי על תקציב הטכנלוגיה, ואל תצפו לשידרוג משמעותי באתר הממשלה. כנראה שנצטרך לחכות למלחמה הבאה על מנת לקבל קצת הסברה במדיה חברתית מצד הקונסוליה הישראלית או היו-טיוב של הצבא, בינתיים בקצב הזה נתכונן לקמפיין בחירות אינטרנט באמצע 2010, כי להחזיק מעמד הם לא מסוגלים.