חשיבותה של המדיה החברתית בפוליטיקה הובהר במהלך קמפיין הבחירות של אובאמה, אבל גבול הטכנלוגיה לא נעצר במדיה חברתית, פוליטיקאים ועמותות מתחילים לחבק את השימוש הטכנלוגי בסלולר ואפליקציות מבוססות מקום להנעה חברתית.

היכולות הנפוצות ביותר הם במכשיר הדינמי איפוון אבל גם בלקברי, נוקיה וסמסונג מתחילים לספק פלטפורמה קלה לבניית אפליקציות לצרכי תעמולה והסברה.

אפליקציות לצרכי תעמולה
האפליקציה של אובאמה איפשרה תקשורת מבוססת מקום עם פעילים פוליטים כחלק מהקמפיין, תקשורת עם ראשי המטות וכלי לגיוס תרומות ותומכים בכל רחבי המדינה. אבל אובאמה הוא לא היחיד: גם האפליקציה של סנאטור סם ברונבק לקחה את תפקודי המטה הפוליטי ולתת להם נוף טכנולוגי. ג'ון קשיש מאוהיו וגם ניואל מקליפורניה השתמש באותם אמצעים.

אפליקציות לצרכי אינפורמציה
האפליקציה שפותחה על ידי קבוצת מחקר של יהודי אמריקאי, מספקת לחובבי הפוליטיקה עדכונים שוטפים על חברי הקונגרס, תמונות, שידור בזמן חי וחדשות בזמן אמיתי. בנוסף לכך יש אפליקציה נוספת לקונגרס "זמן חי" אשר מספקת גישה למסמכים, חוקים ונתונים שנקבעים בזמן אמת. האפליקציה מאפשרת פלטפורמה תקשורתית רחבה עם נבחרי הציבור. האפליקציה החדשה ביותר היא האפליקציה של הבית הלבן המספקת עדכונים מהבלוג של הבית הלבן, תמונות מהצלם הרשמי, חדשות שוטפות ונתונים בזמן אמת.

בעוד האפליקציות הללו אינם באמת דוחפות את גבולות הטכנלוגיה האפשריים, הם כן מספקים מודל מעניין למדינות אחרות. מפתחי האפליקציה  של הבית הלבן אומרים כי יש הרבה מעבר לרצון לטכנלוגיה לפתח את האפליקציות הללו, ברגע שהבית הלבן מפתח אפליקציות ומשתמש בכלים כמו יו-טיוב ופליקר, זה נותן לגיטמיציה למשרדים אחרים בממשל האמריקאי לנסות לשכפל את האפליקציות הללו ככלי לפוליטיקה חברתית יותר וממשל מקוון.

שיתוף האזרחים בממשל
ראש מטה הטנלוגיה בבית הלבן לשעבר בסוף שנת 2009 יצר תחרות של גולשים המבקשת מהם לתת הצעות לאפליקציות, אייפון, פייסבוק ודרכי ייעול לקחת את מאגרי הנתונים של הממשל האמריקאי ולמצוא דרכים נכונות לגרום לו לאפקטיביות רחבה יותר. התחרות חסכה לבית הלבן מעל 2.6 מיליארד דולר מהרעיונות והפיתוחים של האנשים.

ממשל מקוון, בישראל למרות הרצון של הממשלה לייצר קידמה טכנלוגית נראה כי המרחק גדול מאוד. הכתבה השבוע אודות המרדף של הממשלה אחר מומחי מדיה חברתית לגיוס לשורותיהם, נראה כי 6 מיליון השקלים שהוקצו לפרויקט טיפה מקדימים את עצמם. נבחרי הציבור חיים בעידן מיושן ונראה כי בישראל יש ממסד פרמיטיבי של פתקים ולא של מקלדת.

הבחירות הקרובות באנגליה בפתח ואפשר בוודאות לראות למה המפלגות והפוליטיקאים בלחץ מהבחירות המתקרבות. התקשורת משחקת תפקיד בו יש שחקן חדש, המדיה החברתית, הפוליטיקאים חוששים מהמשחק בשדה הקרב הלא מוכר של הממשל המקוון ומנסים להתחבב על בלוגרים פוליטיים שיפרגנו לפעילות החברתית שלהם.

מה שהיה פעם מגרש משחקים של העיתונות הכתובה מעתה נהפך למגרש משחקים המוני שבו משחקים בלוגרים, טוויטריסטים ואנשי פייסבוק שיוצרים אינטראקציות עם הפוליטיקאים על בסיס יומי. בעבר במגרש הבחירות הבריטי הביעו את הכוח שלהם פוליטיקאים אשר להם ממון גדול ופרסמו בעלויות גבוהות בשלטי חוצות ובעיתונים. מעתה גם פוליטיקאים קטנים מצליחים להגיע לקהל יעד רחב ולתקשר עם ציבור הבוחרים.

בלוגרים ומנהיגים חברתיים בתוך המדיה החדשה מצליחים להעביר מסרים בעלי אג'נדה חברתית ופותחים קבוצות תמיכה או התנגדות במדיה החברתית ומצליחים להשפיע על פעולות הפוליטיקאים. מצד שני, קהל הקוראים של בלוגים פוליטים אלו הוא מצומצם למדי ואינו מצליח להביא אימפקט גדול. הפוליטיקה הבריטית היא די מיושנת והפוליטיקאים מייחסים חשיבות רבה לעיתונים, אבל הם עדיין לוקחים בחשבון את המדיה החברתית ולא מזניחים אותה.

מאז הבחירות ב2005 גדל מספר המשתמשים בפייסבוק באנגליה ל23 מיליון שמחצית מהם הם בעלי זכות בחירה. הכוח של המדיה החברתית עבור צעירים שזכות הבחירה לראשונה עבורם מתקיימת בשנת בחירה זו, הם שואבים את האג'נדות הפוליטיות שלהם מהחברים שלהם ברשתות החברתיות. התחרות האמיתית בין הפוליטיקאים והמפלגות היא לא לזכות באהדתם של מספר בלוגרים או עיתנואים אלא להצליח לפצח את המדיה החברתית וליצור עומק בתוך המדיה הזאת שתוביל את הצעירים לכיוון אחד.

הפוליטיקאים שיצליחו להתמקד בטיפול במשבר הכלכלי ברמה החברתית ברשת יצליחו ליצור את האבן יסוד להצלחה בקרב ציבור הבוחרים.

שימוש במדיה חברתית נהיה אחד הכלים החשובים בכל מסע בחירות של איש ציבור. במזרח התיכון וצפון אפריקה כבר הבינו את החשיבות של השימוש במדיה חברתית בלחולל מהפכות, גיוס תומכים וכדומה. כדי לסייע למנף את הפעילות מדיה חברתית במזרח התיכון יתרכזו 11 פעילים פוליטים בכנס אינסטנבול בנובמבר האחרון. הפעילים עובדים במגוון תחומים פוליטים במדינות ערב מגיוס הנוער לפוליטיקה והשינוי בעיראק, לבין חיזוק הכוח הפוליטי הנשי בבחריין. בכנס לימדו הפעילים אחד את השני וקיבלו הרצאות ממומחים על שימוש טכנלוגיות חדשות לטובת שיווק פוליטי.

במושב הפתיחה הפעילים קיבלו הרצאה מסם גרהאם פולסן מנהל תוכן בחברת Blue State Digital שעשתה את הקמפיין של אובאמה, אודות הדרכים כדי לעורר תומכים פוליטים על ידי סיפורים אישיים.

כל דיון סיפק סקירה מקיפה על השימוש במדיה החברתית ככלי פוליטי. עיקר הדיונים סיפקו את הסיפורים אודות השימוש בפייסבוק, טוויטר, בלוגים, פורומים ועוד למטרת הנעת חברתית פוליטית.

עיתונאית מצפון אפריקה מספרת: "יש הרבה רעיונות חדשים בשבילי, כולל טוויטר ועל השימושים הרבים שלו, בעיקר כאמצעי להפצת חדשות בצורה מהירה".

הנושא המרתק הוא חברות ערביות שמתפתחות במדיה החברתית, במיוחד החברה של מוחמד נאג'ם המייסד של Social Media Exchange.

המצב אצלנו: פוליטיקאים, תומכים פוליטיים ואישי ציבור לא משכילים לקחת חלק וללמוד את המהות של המדיה החברתית, קופצים למים קופאים מקור ויוצאים מהר כצפוי…