השבוע נתקלתי בשיעור שנערך באוניברסיטת סטנפורד על קמפיין אובאמה במדיה החברתית. באוניבריסטת סטנדפורד המסקנות היו ברורות, מקרה אובאמה לא ישכפל את עצמו באירופה, יתרה מכך השיעור מציב עובדה שלעולם לא יהיה אובאמה במדינות כמו אירופה, גרמניה או ספרד בגלל שהם כל כך שונות מארצות הברית.

אז מה כן גרם לתרחיש להתקיים בארצות הברית?

1. החוזק והעוצמה של המפלגות הוא חלש. כעובדה למרות שהמקבלי החלטות במפלגה הדמוקרטית תמכו בהילארי קלינטון בסופו של יום אובאמה ניצח.
2. בארצות הברית ישנם אינדיבדואלים שרצים לבחירות או קמפיינים אישיים, דברים כאלה לעולם לא יקרו באירופה שם מקבלי ההחלטות הם אלה שקובעים מי יהיו המועמדים בבחירות.
3. ייעוץ והכוונה לפוליטיקאים בארצות הברית זה משהו שקיים כבר שנים, למעשה אובאמה גייס קבוצה של אנשי ייעוץ כשרוניים שהם אלה שהתניעו את הקמפיין. אנשים כאלו לא נמצאים בכל העולם…
4. בארצות הברית גיוס תרומות יכול להתבצע בצורה אינדיבידואלית. אצל אובאמה קמפיין גיוס התרומות סחף מאות אלפי אנשים שתרמו כמה מילוני דולרים, בעיקר בעזרת האינטרנט. באירופה ההלוואת ניתנות אך ורק על ידי הבנקים או הממשל כך שיחידים לא יכולים לקבל הלוואה אלא רק מפלגות.
5. ההשפעה של התקשורת בארצות הברית לוקחת חלק אדיר מקבלת ההחלטות. דעת קהל היא הכלי המשפיע ביותר באמריקה. הטרנספורמציה לכיון המדיה החברתית רק חיזק את כוחה של דעת הקהל.
6. מאגרי מידע אדירים עקבו אחר אנשים ואחרי המיקומים שלהם, למטרת שינוע האנשים ממקום למקום לקחת חלק ולהצביע איפה שצריך אותם, באירופה זה בלתי אפשרי מכיוון שחוקי הפרטיות קשוחים בהרבה.
7. במהלך הקמפיין נדרשו מאות אלפי מתנדבים לקחת חלק בפעילות, באירופה כמעט בלתי אפשרי לגייס מתנדבים מכיוון שהתושבים אינם חושבים חיובית אודות הפוליטיקה ויש לה אימאג' רע.
8. המדיה החברתית הייתה שם גם בבחירות ב2004, אבל דין הווארד לא הצליח לנצח את הבחירות. האנשים שעשו להווארד את הקמפיין את אותם אנשים שהקימו את החברה Blue State Digital שהקימה לאובאמה ב2007 את MyBarackObama ולאחר מכן ניהלו לו את כל הקמפיין לבחירות ב2008. בנוסף הם בנו כלים לשיתוף אזרחי ברשת וחיבור בין מועמדים לתושבים כמו Democracy for America. מסקנה – אובאמה קיבל צוות שכבר למד את כל הכלים ובדיוק מה לעשות ולא נדרש עבורם שום קשיים בלידה…

אומנם דיברו ועוד ידברו רבות על הקמפיין אבל השאלה הנשאלת שרציתי לעורר בכם לאורך הפוסט היא האם יכול לקרות אפקט אובאמה שוב באירופה או אצלנו בישראל? לפי המסקנות מהשיעור נראה כי אנחנו מאוד דומים לאירופאים, אין אצלנו רוח התנדבותית, לפוליטיקה יש שם רע, וגרוע מכך אין באופק שום מנהיג שיכול לסחוף אחריו מיליונים! אשמח לתשובות שלכם…

לא לכל העולם ההתפטרות של שרה פיילין ביום שישי האחרון הייתה הפתעה. המעריצים של פיילין במדיות החברתיות השונות: טוויטר, פייסבוק ודומיהן ידעו על כך על ידי ציוץ שהפיצה פיילין כמה שעות לפני ההודעה הרשמית:

"We'll soon attach info on decision to not seek re-election… this is in Alaska's best interest, my family's happy… it is good, stay tuned"

בכוונה הציטוט לא מתורגם שתשימו לב לאופי האישי שפיילין פונה בציוצים שלה. היא גם מדגישה את הדעה שלה בענין "זה טוב". הדבר הראשון שאנו למדים מפיילין על מדיה חברתית זה שכל ציוץ (הודעה) ממוסגר, כלומר בעל פריים מוגדר מראש. העוקבים של פיילין יכולים להבין על ידי כך את הסיבה להתפטרות והרצון של פיילין לעשות טוב!

דבר נוסף שאפשר ללמוד מפיילין זה לא לפחד לתת גישה ציבורית לדפים שלך במדיה החברתית. בסופו של דבר מספר העוקבים \ מעריצים שלך ממוקד יותר מכל מדיה מסורתית אחרת. פיילין מלמדת אותנו לשמור על אג'נדה המסרים מסורתית וקשוחה מאשר ערוכה ועדינה. בפייסבוק פיילין למדה להשתמש בפתקים ולהציב גבולות לאורך הפתק כמו שצריך במדיה החברתית, כך גם העדכוני סטטוס שלה בטוויטר ופייסבוק לא עוברים את 140 התווים ומעבירים את המסר בצורה חדה כל פעם מחדש.

פיילין מלמדת אותנו שחשוב לשמור על אישיות וכנות. המסרים לא צריכים להיות שיווקים או פרסומיים. החתימה בסוף "שלך שרה" יכולה בקמפיין בחירות להופיע על איזה פלייר אבל בפייסבוק זה לגיטימי לגמרי מעביר תחושה של אנושיות ואמינות.

אז מה פיילין באמת מצליחה לעשות על מנת לסחוף קהל מעריצים גדול כל כך? אולי בגלל שהיא פחות מחונכת אבל עם זאת אינטלגנטית? או שהיא פשוט אישה חרדה שנלחמת על העקרונות שלה? בסקר שנערך בניו יורק טיימס מדד הפופולריות של פיילין אצל אנשים שלא סיימו תיכון קרוב ל 48%.

או אולי ההצלחה של פיילין היא עצם עיותה ההיפך הגמור מאובאמה שמציג את האידיאל האמריקאי להצלחה שכל אדם ללא קשר לגזע, מין ומצב כלכלי יכול ללמוד בקולומביה או הווארד ולהיות סיפור הצלחה אמריקני. ומנגד אישה המצייגת דמוקרטיות אידיאלית כי אדם יכול לגדול לסיפור הצלחה גם אם לא למד בקולומביה או הווארד.

אבל עם כל זאת פיילין יכולה ללמד אותנו כמה כללים מה לא לעשות: מה שבטוח היא לא צריכה להודיע שהיא תובעת את המדיה החברתית בגלל הפצת שמועות על חקירה נגדה מ FBI כי אז היא נותנת לשמועה עוד מינוף מעצם כך שהיא מתייחסת אליה במקום פשוט לתת לה לעבור ליד…

בנוסף צריך לזכור לבחור בחוכמה את הזהות האינטרנטית שלך כי כמו שהיוזר של פיילין בטוויטר הוא AKGovSarahPalin צריך לזכור שפיילין כבר לא מושלת אלאסקה ועליה או להישאר עם השם או לשנות אותו להתחיל מחדש לגייס את העוקבים. טעות גרידא שמותגים ואישיים עושים עם הזיהוי העצמי צריך לזכור שחובה להשאיר את העיסוק במידה החברתית אנושי וישיר ולא להיתקע עם שם תואר שלא מתאים לך אחרי זמן מה!

אתרי מדיה חברתית הם כבר מזמן לא רק לילדים או סטודנטים. כולם כבר יודעים מה זה טוויטר, פייסבוק, יו-טיוב ודומיהם אך עדין לא משכילים להבין כיצד אפשר לעשות בהם שימוש לכיוון הפאן הפוליטי.

מדינת רוד איינלנד החלה לאחרונה להשתמש במדיה חברתית על מנת לספק לתושבים עדכונים בזמן חי בנושאים שונים. חלק מהעדכונים כוללים את מצב תזרים המזומנים במדינה, חוקים חדשים וכמעט כל דבר שקשור בממשל.

תושבים יכולים לעקוב אחר הציוצים של RIGOV בטוויטר, חשבון העדכונים של הממשל החדש שנבחר לאחרונה. מעבר לחשבון הרשמי של הממשל ישנם עוד 7 חשבונות טוויטר שמספקים מידע אודות משרדי הממשלה השונים, ואף ישנו חשבון טוויטר של הספריה הציבורית ברוד איינלנד.

למידע נוסף על האירועים המתרחשים ברוד איינלנד אתם יכולים לבקר בעמוד הפייסבוק של המדינה, שמחזיקה לא פחות מ 6 עמודים המוקדשים למדינה כולה. אם במקרה יש לכם חבר שנוסע לאיזור תפנו אותו לקבוצה שמחזיק משרד התיירות של רוד איילנד בו הוא ימצא טיפים תיירותיים אודות המקום: מקומות לינה, אטרקציות ועוד.

את הפעילות כולה מרכז עמוד חדש באתר הבית של מדינת רוד איינלנד ובוא קישורים לכל הפעילות במדיה החברתית שמבצעת הממשלה, מרשים מאוד ללא ספק!

השימוש האפקטיבי ויעיל שמצבעת מדינה יחסית קטנה מחזק את העובדה שכשאר העולם, ממשלות ופוליטיקאים מבינים שבכדי להישאר מעודכנים ולמנף את כמות הבוחרים והאג'נדה החברתית, חובה עליהם להתאים עצמם לטכנלוגיות חדשות ולשימוש במדיה חברתית בפרט.

לפני שבוע הודיע הממשל האמריקני החדש על מינויו של ויויק קונדורה למשרה החדשה Federal Chief of Information and Technology בעברית שר המידע והטכנולוגיה. לשר קונדורה החובב ווב, אפליקציות גוגל ורשתות חברתיות למינהם, תיתנן הפריוויליגיה לשלוט על התקציב הטכנולוגי של ממשל אובאמה. באחריותו של קונדורה מצד לחסל פרויקטים אשר העתיד הטכנלוגי שלהם אינו וורוד ומאידך להרים פרויקטים אשר הפוטנציאל הטכנולוגי שלהם ישתלם לממשל אובאמה ולארצות הברית בעתיד. בנוסף לכך משרד המידע הטכנלוגי ידווח לאובאמה וייעץ לו על שיפור, קידום ומינוף הפעילות הטכנולוגית של הממשל האמריקאי ברשת. נשמע מעניין? אל תצפו לזה לקרות אצלנו.

בתקופה האחרונה נראה שיש בלאגן גדול בקרב הפוליטיקאים ברשת. רובם ככולם אינם יודעים כיצד להמשיך את הפעילות שלהם בעקבות קמפייני הבחירות ורובם הגדול נראה כי נטש את עמדות העדכונים והטוקבקים. אנחנו עדין רואים ניצוצות של הטוויטר של ליבני וברק, אך הטוויטר של נתניהו נדם כאילו לא היה קיים כלל. גם הפעילות המשוגעת בתקופת הקמפיין בפייסבוק של מפלגות ומועמדים כבתה כאילו מעולם לא הודלקה, ונראה שציבור התומכים והעוקבים ישאר מאוכזב. בעקבות זאת, אנחנו לא נראה שום שר בממשלת נתניהו אשר יהיה אחראי על תקציב הטכנלוגיה, ואל תצפו לשידרוג משמעותי באתר הממשלה. כנראה שנצטרך לחכות למלחמה הבאה על מנת לקבל קצת הסברה במדיה חברתית מצד הקונסוליה הישראלית או היו-טיוב של הצבא, בינתיים בקצב הזה נתכונן לקמפיין בחירות אינטרנט באמצע 2010, כי להחזיק מעמד הם לא מסוגלים.