הרבה לפני האינטרנט, עולם העסקים היה בנוי מחברות מקומיות ומלחיצות יד המאשרות עסקות. כיום האינטרנט שינה את הפאזה, שינה אותה לעד. האינטרנט מאפשר לנו לגלות עולמות חדשים, להגיע לכמויות מידע לא מוגבלות והכל בלחיצת עכבר. היום אנחנו יכולים לרכוש חברים מכל העולם, במספר דקות. הדוגמה המוחשית ביותר לרכישת חברים דרך האינטרנט הייתה מסעו של אובאמה עד לבחירות לנשיאות ארצות הברית. אובאמה הינו אחד האנשים המשפיעים ביותר באינטרנט לשנת 2009 בעידן הווב 2.0 שערך את הקמפיין הפוליטי האינטרנטי הראשון המוצלח ביותר. לפניכם גייסנו מספר כלים שבהם אובאמה השתמש בהם במהלך הקמפיין מעבר לפייסבוק, יו טיוב ודומיהם.

לגרום לאיש האחר להרגיש חשוב ולהתכוון לזה:

השיווק הפוליטי שאובאמה השתמש גרם להמון גולשים סביב העולם להרגיש מחוברים. הסיבה העיקרית לכך הייתה השימוש של אובאמה ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, לינקדאין וטוויטר. בנוסף לכך השתמשו אובאמה ואנשיו בשירותים כמו MettUp.com לתרום לנגישות של מתנדבים להתאחד, לחשוב ולקבל אינפורמציה. השימוש של טכנלוגיה במסע הקמפיין של אובאמה גרם לתחושה של התלהבות בקרב התומכים ולגרום לתחושה שכל מתנדב מרגיש חשוב.

בעוד אובאמה השתמש ברשתות החברתיות הגדולות, בנוסף הוא פנה לרשתות חברתיות נישתיות כמו Migente.com – רשת חברתית שמיועדת לאוכלוסיה הלטינית באמריקה. אומנם האתר אינו גדול כמו פייסבוק אך נוכחתו של אובאמה כחבר ברשת תרמה לתחושה של איכפתיות מצידו כלפי הקהילה והוא גייס 54,000 חברים ברשת.

לתת לתומכים פוטנציאלים הרגשת שייכות

בזמן הקמפיין הפוליטי, נאמרו אימרות רבות אודות האג'נדה הפוליטית שלבסוף נהפכו לשנויות במחלוקת. אנשיו של אובאמה העלו אתר שנותן במה לגולשים כנגד אימרות פוליטיות FightTheSmears.com – האתר מכיל בתוכו תוכן גולשים הכוללים תמונות, וידאו וטקסטים מקוריים. בנוסף לכך האג'נדה הפוליטית של אובאמה הייתה בעיקרה שינוי במערכת המיסים האמריקאית. לכן בעמוד הבית של אובאמה היה מחשבון מס לנוחיות הגולשים. ומה יהיה השינוי לאחר שאובאמה יבחר לנשיא.

אנחנו לא יודעים אם אתם מודעים לקונספט "ג'ו השרברב" אשר נהפך לאליל השכבות הנמוכות בארצות הברית לאחר השיחה שלו עם אובאמה. אנשיו של אובאמה קנו בגוגל Ad Words את המילים "Joe the Plumber" וכל הקלקה על המילה הובילה לעמוד נחיתה של מחשבון המס.

חלומות מתגשמים

על ידי תוכן גולשים שמשלבים את האג'נדה הפוליטית של אובאמה ואת הרעיונות שלו אובאמה הצליח לשבות בקיסמו מיליוני מאמינים: העמוד של אובאמה ביו טיוב יש למעלה מ 1800 קטעי וידאו שנצפו למעלה מ20 מיליון פעם, הכרטיס של אובאמה בפליקר יש למעלה מאלפי תמונות, ואת רוב המסמכים שלו העלה לרשת באתרים כמו: slideshare.com ו ScribD.com .בנוסף לכל זאת הקמפיין של אובאמה כלל בתוכו אפליקציית iPhone המשלבת מידע על הקמפיין של אובאמה ויכולת לתקשר עם תומכים נוספים. יתרה מכך הקמפיין פירסם משחקים ל Xbox כמו Burnout Paradise.

יחי עידן 2.0

ההצלחה המסחררת של הקמפיין האינטרנטי של אובאמה הוא הוכחה ניצחת כי טכנלוגיה ושיווק פוליטי ברשת הם כלי לניצחון. בנוסף לכך הם הצהרה כי מדיה חברתית יכולה לחבר בין אנשים עם דעות משותפות שלעולם לא נפגשו וכנראה לא יפגשו אף פעם. לכן אתם עסקים קטנים, ארגונים ממשלתיים וארגוני צדקה צריכים להתחיל להשתמש במדיה האינטרנטית, זה לא אומר שאתם צריכים להשקיע מיליוני דולרים או להגיע למילוני גולשים וחשיפות זה אומר שאתם צריכים להבין שסוד ההצלחה הוא השימוש בבלוגים, פורומים, מדיה חברתית, ווב 2.0 וכלים אחרים שברגע שאנשים יחפשו עזרה הם ימצאו אתכם!

אנחנו רק יכולים להודות לברק אובאמה שהוכיח לנו מה אנחנו יכולים לעשות.

לא מבין אתכם, אמנם זה ישמע לכולכם מוזר שבלוגר מתחיל ככה פוסט, אבל אני באמת לא מבין אתכם. הבחירות בארצות הברית נגמרו, אובאמה נבחר להיות הנשיא הבא של ארצות הברית, אבל משהו אחד לא עבר, משהו לא נגמר אתם כל הזמן ממשיכים לדבר עליו….

אובאמה והרשת:

אובאמה עשה קמפיין מדהים ברשת, ממש רול מודל אמיתי למדינות מפותחות, למדינות מתפתחות וגם למדינת ישראל ( הנימה הצינית תתפרשן בהמשך). אז אובאמה ופעיליו בנו קמפיין מדהים ברשת האינטרנט אין ספק, המינוף האדיר והחשיפה המטורפת לה הוא זכה מבורכת בהחלט. אבל למה, ריבונו של עולם, למה? כל העיתונאים בארץ טוענים ואומרים כי הבחירות הקרובות במדינת ישראל לא יתקיימו ברשת. אם למישהו יש תשובה שיטקבק…

הבחירות הקרובות בישראל יהיו בעיקרן ברשת האינטרנט, מועמדים שלא שמענו על קיומם יזמינו אותנו להיות חברים שלהם בפייסבוק, אנחנו נקבל הזמנות לאיוונט על פעילויות של מטה ויתרה מכך אנחנו נזכה לראות אלפי קטעי וידאו של מפלגות, פוליטיקאים, חברי כנסת ומה לא! אז למה להגיד שהבחירות הקרובות לא יתנהלו באינטרנט, תסביר לי יניב מגל, גלובס: "בזמן שאובמה בפייסבוק, ציפי לבני בחוג בית בכפר-סבא".

הרשו לי להשב את תשומת ליבכם למשהו קטן, באמת קטן – הפוליטיקה בישראל מתפוצצת, וכולם רוצים להיות ברשת, איפשהו במרחב האינטרנטי. המייזם שהקמנו לפני חודשיים www.iPolitics.co.il, מבהיר בצורה חדה את העובדה שכל פוליטקאי ישראל רוצים, יוזמים וממנפים עצמם ברשת. אנחנו מקבלים תגובות נפעמות על האתר, אנחנו מקבלים המון פניות ליעוץ, הכוונה ובניית פלטפורמה שיווקית אינטרנטית. למה? כי אנחנו בעידן כזה, קוראים לו שנות ה2000 ומה שכבוד הנשיא אובאמה בנה באמריקה הגדולה יכול לקרות גם כאן. וזה יקרה, בגדול!

מאוד חשוב לי שתבינו עד כמה העניין עצום ואני רוצה להפנות אתכם לאחד האתרים המדהימים שסיקרו את מסע הבחירות האמריקאי ברשת: TechPresident, האתר מספק מידע מפורט: כמה חברים יש לכל מועמד בפייסבוק, כמה קטעי וידאו ניצפו מכל מועמד, כמה followers יש לכל אחד מהם ב Twitter, ועוד ועוד. לא חושבים שזה יקרה כאן, אתם שוב טועים…

בחירות 2009 במדינת ישראל, במערכת הפוליטית הקרובה, יתנהלו רובם ככולם ברשת. איפה אתה שואלים? איפה שאתם לא תרצו, כל אתר, כל מדיה בין אם חדשה, חדשנית או ישנה תקבל חשיפה פוליטית. והסלולר שלכם, יתמלא בהודעות המזמינות אתכם להצביע, מזמינות אתכם לתרום ומעל הכל יגרמו לכם להיות שותפים מלאים בבחירות 2009.

אני מרשה לעצמי להצהיר ולהחזיר לכל אותם אלפי הכתבים ששוללים את קיומה של החברה שהקמנו, וכמובן שוללים את הפוליטיקה ברשת: בחירות 2009 בישראל יהיו בעיקרם באינטרנט. השיווק הפוליטי החדשני, הוא שיווק פוליטי באינטרנט נקודה!

ממש לפני כניסת שבת, אני רק רוצה להסב את תשומת ליבכם לכתבה מרוממת רוח שעלתה ב YNET לפני השבת -

"הרשת חוללה מהפכה באופן שבו מועברים מסרים מהמועמדים אל הבוחרים, והפכה אזרחים מן השורה למובילי דעת קהל וכוכבי תקשורת. כך שינו "נערת אובאמה" ואחרים את כללי המשחק " (יצחק בן חורין, ynet )

ובמיוחד בשביל זה הקמתי את המייזם שלי iPolitics, אשמח לקבל מכם חוות דעת….

שבת שלום וחודש נפלא!

שנת 2006, הבחירות האחרונות שהיו במדינת ישראל: "עדיין לא מוציאים לפועל אסטרטגיה של שימוש מושכל במדיה החדשה. דומה שמי שישכיל להתעשת ראשון ולנצל לטובתו את המדיום יצליח להגיע לקהלים חדשים, ליצור פרובוקציות ועניין ואולי גם לרכוש לעצמו יתרונות והישגים של ממש". המשפט הזה נחקק בזכרוני מלפני שנתיים אשר נאמר בYNET, על ידי עו"ד יובל קרניאל מרצה בכיר לתקשורת ומשפט.

היום 26 לנובמבר 2008, ככל הנראה בעוד 90 יום לקראת סוף ינואר התקיימו בחירות בישראל. אני לא מעונין להיכנס למצב השברירי שנמצאת המדינה, הכסף שיישפך כאן בתקופה הקרובה,בל נשכח שהמדדים ממשיכים לצנוח באחד העם, אבל אציין שהמשפט לעיל שלא נעשה שימוש מושכל במדיה חדשנית וברשת ייעלם לחלוטין. הבחירות הקרובות בישראל יהיו תחילת דרך לבחירות ברשת האינטרנט ובמדיה חדשנית, אנחנו נצפה כי אנשי תקשורת של מועמדים ומפלגות יהפכו תעמולת בחירות שאנו רגילים: טלויזיה, עיתונות ורדיו, לתעמולת בחירות אינטרנטית וסלולרית על כל מה שמשתמעה מכך.חלק מהרעיון שעומד מאחורי iPolitics, הוא לייעץ ולסייע על פי נסיון של שנים בתחום לכל אותם מועמדים, מפלגות, יועצי תקשורת ושאר ירקות: איך לבנות קמפיין פוליטי אינטרנטי : יעיל, עם חשיפה מקסימלית ובעלות כספית מינימלית לגמרי. הבחירות הקרובות לא יהיו רגילות כמו שהורינו וסבינו רגילים לראות ב 60 שנה האחרונות: הבחירות יהיו חבויות מסרים, נקבל הזמנות מכל הפוליטיקאים שאנו מכירים להיות חברים שלנו בפייסבוק, נקבל איוונט בפייסבוק מהמפלגה שאין לנו מושג איך הגיע אלינו לאירוע תמיכה שהתקיים באיזה האנגר בגני התערוכה. הילדים שלנו יהיו חברים של חברי כנסת במקושרים, הסרטונים הנצפים ביותר ביו-טיוב, פליקס והיפ יהיו סרטוני תעמולה. אנחנו צפויים להגיע לתקופה שלא משנה מאיזה אתר ניכנס או לאיזה רשת חברתית נתעדכן פרצופים של מיטב הפוליטיקאים בארץ יהיו שם, לאהוד ברק יהיה טוויטר מעודכן על בסיס יומי, מופז ישלב בפייסבוק שלו תמונות עם חברים ונסיעות מחו"ל, ולא נתפלא אם נעשה איזה אירוע בבר תל אביבי, וכל הפוליטיקאים הירושלמים ירשמו אטנדינג. יתרה מכך הבחירות בארצות הברית שיתקיימו בשבוע הבא, יהיו רול מודל מדויק למה שהולך לקרות אצלנו בארץ, ציפי לבני תככב ביו-טיוב, הבלוג של ביבי יהיה הבלוג הנקרא ביותר ברשת. אני רק מקווה שבר רפאלי תיקח דוגמה מפאריס הילטון ותרוץ אף היא לראשות מדינת ישראל…

פאריס הילטון לנשיאות ארצות הברית, נקווה שבר רפאלי לא תיקח דוגמה…