בפוסט האחרון שהעלנו רשמנו על תנועה חדשה MoveOn התומכת בנשיא אובאמה ומנסה לשנע גולשים לרשום בחשבונות הפייסבוק של מתנגדי רפורמה הבריאות משפטי שכנוע לתמוך בהצעת החוק. אתמול הושקה אפליקציית טוויטר חדשה הפעם מהתנועה שהובילה את קמפיין אובאמה ועומדת מאחוריו בימים אלו , Organization of America , שמאפשרת לכל גולש להזין את המיקוד שלו וליצור ציוץ אוטמטי הקורא לסנאטור הקרוב למקום מגוריו לתמוך ברפורמה.

במהלך החודשים האחרונים אחד מהקשיים של אובאמה היה להעביר את רפורמת הבריאות. אובאמה חרט על דגלו כי אחת מאבני היסוד המרכזיות בקמפיין שלו היא שינוי שיטת הבריאות הנהוגה בארצות הברית כיום: כאשר מספר האנשים ללא ביטוח בריאות מינימלי מרקיע שחקים, לרפורמה אשר תספק מתן ביטוח בריאות איכותי אחיד לכולם, שיפעל למען האנשים והעסקים ולא רק לטובת חברות התרופות והביטוחים.

במהלך מספר החודשים שבהם אובאמה מנסה להעביר את הרפורמה אנשיו שמו לב כי הסיכוי שהרפורמה לא תעבור הולך וגדל. לכן הארגון למען אמריקה שכיום עומד מאחורי הזרם הדמוקרטי האמריקאי שבראשו עומד אובאמה יצר אפליקציה לטוויטר: Tweet Your Senator אשר מצליחה בצורה ויראלית לגרום לאנשים לצייץ אישית לסנאטורים להצביע בעד הרפורמה:

To @SenBillNelson: Please vote for meaningful health insurance reform http://bit.ly/DWsN8#hc09 #FL #Zip Code

עד כה האפליקציה גרמה לכך שהמונח Health Care תחת הנושא HC09 הוא אחד מהטרנדים החמים בטוויטר בימים אלו.

השימוש של אנשי אובאמה בכלים טכנלוגיים חדשים מפתיע כל פעם מחדש. אתם יכולים לעקוב אחרי כמות הציוצים הגדלה בטוויטר תחת הנושא HC09 #. בנוסף יצרו אנשי אובאמה עמוד נחיתה לאפליקציה המכיל מפה העוקבת אחר כל ציוץ הנעשה על ידי התומכים ויוצרת מעין רשת ענקית של נקודות כחולות בכל רחבי אמריקה של אנשים המצייצים בנושא.

האם הלחץ המאסיבי שיוצרת "קהילת אובאמה" הוא שגורם לנו להרהר האם הפוליטיקה שינתה את כללי המשחק? האם מעתה ואילך כוחם של הגולשים הוא המשפיע? האם דעת הקהל מהווה כלי מרכזי בשכנוע פוליטיקאים לתמוך בחוק זה או אחר יותר מבעבר?

נשאיר לכם לתהות על כך…

לא לכל העולם ההתפטרות של שרה פיילין ביום שישי האחרון הייתה הפתעה. המעריצים של פיילין במדיות החברתיות השונות: טוויטר, פייסבוק ודומיהן ידעו על כך על ידי ציוץ שהפיצה פיילין כמה שעות לפני ההודעה הרשמית:

"We'll soon attach info on decision to not seek re-election… this is in Alaska's best interest, my family's happy… it is good, stay tuned"

בכוונה הציטוט לא מתורגם שתשימו לב לאופי האישי שפיילין פונה בציוצים שלה. היא גם מדגישה את הדעה שלה בענין "זה טוב". הדבר הראשון שאנו למדים מפיילין על מדיה חברתית זה שכל ציוץ (הודעה) ממוסגר, כלומר בעל פריים מוגדר מראש. העוקבים של פיילין יכולים להבין על ידי כך את הסיבה להתפטרות והרצון של פיילין לעשות טוב!

דבר נוסף שאפשר ללמוד מפיילין זה לא לפחד לתת גישה ציבורית לדפים שלך במדיה החברתית. בסופו של דבר מספר העוקבים \ מעריצים שלך ממוקד יותר מכל מדיה מסורתית אחרת. פיילין מלמדת אותנו לשמור על אג'נדה המסרים מסורתית וקשוחה מאשר ערוכה ועדינה. בפייסבוק פיילין למדה להשתמש בפתקים ולהציב גבולות לאורך הפתק כמו שצריך במדיה החברתית, כך גם העדכוני סטטוס שלה בטוויטר ופייסבוק לא עוברים את 140 התווים ומעבירים את המסר בצורה חדה כל פעם מחדש.

פיילין מלמדת אותנו שחשוב לשמור על אישיות וכנות. המסרים לא צריכים להיות שיווקים או פרסומיים. החתימה בסוף "שלך שרה" יכולה בקמפיין בחירות להופיע על איזה פלייר אבל בפייסבוק זה לגיטימי לגמרי מעביר תחושה של אנושיות ואמינות.

אז מה פיילין באמת מצליחה לעשות על מנת לסחוף קהל מעריצים גדול כל כך? אולי בגלל שהיא פחות מחונכת אבל עם זאת אינטלגנטית? או שהיא פשוט אישה חרדה שנלחמת על העקרונות שלה? בסקר שנערך בניו יורק טיימס מדד הפופולריות של פיילין אצל אנשים שלא סיימו תיכון קרוב ל 48%.

או אולי ההצלחה של פיילין היא עצם עיותה ההיפך הגמור מאובאמה שמציג את האידיאל האמריקאי להצלחה שכל אדם ללא קשר לגזע, מין ומצב כלכלי יכול ללמוד בקולומביה או הווארד ולהיות סיפור הצלחה אמריקני. ומנגד אישה המצייגת דמוקרטיות אידיאלית כי אדם יכול לגדול לסיפור הצלחה גם אם לא למד בקולומביה או הווארד.

אבל עם כל זאת פיילין יכולה ללמד אותנו כמה כללים מה לא לעשות: מה שבטוח היא לא צריכה להודיע שהיא תובעת את המדיה החברתית בגלל הפצת שמועות על חקירה נגדה מ FBI כי אז היא נותנת לשמועה עוד מינוף מעצם כך שהיא מתייחסת אליה במקום פשוט לתת לה לעבור ליד…

בנוסף צריך לזכור לבחור בחוכמה את הזהות האינטרנטית שלך כי כמו שהיוזר של פיילין בטוויטר הוא AKGovSarahPalin צריך לזכור שפיילין כבר לא מושלת אלאסקה ועליה או להישאר עם השם או לשנות אותו להתחיל מחדש לגייס את העוקבים. טעות גרידא שמותגים ואישיים עושים עם הזיהוי העצמי צריך לזכור שחובה להשאיר את העיסוק במידה החברתית אנושי וישיר ולא להיתקע עם שם תואר שלא מתאים לך אחרי זמן מה!

בדומה למסע הבחירות שלו, ברק אובאמה ופמלייתו החליטו שכדאי להגיע למספר רב של מאזינים צריך להשכיל להשתמש במדיה חברתית וטכנלוגיות חדשות.

אובאמה לא מפסיק הוא שידר את מסיבת העיתונאים שלו ביו-טיוב, משתף תמונות מהבית הלבן בפליקר, ומצייץ בטוויטר לכל המעריצים ברחבי העולם על המתרחש בבית הלבן ובמסדרונות הממשל האמריקאי. היום הממשל האמריקאי באמצעות המדיה החברתית קפץ שלב: אובאמה העביר את הנאום שלו בקהיר בכל מדיה חברתית אפשרית, ואף שינע אמריקאים לקבל קטעים מהנאום באמצעות שירותי SMS.

התוכנית היא מעבר לגרום למעריצים לראות את הנאום שלו בפייסבוק קונקט, או להעביר אותו בשידור חי באמצעות ציוצים בכל אמצעי אפשרי: פייסבוק, מייספייס, טוויטר. הממשל האמריקאי ויועציו ידעו בדיוק מה הם עושים, והכינו את קהל התומכים לאותו נאום.

הממשל האמריקאי יצר אירוע ווירטואלי בפייסבוק, בו קהל המעריצים יכול לבוא ו"לשמור מקום" בעולם הווירטואלי ולצפות בנאום. יתרה מכך על ידי אתר הבית America.gov יכלו מנויים סלולר בכל העולם להירשם לשירותי עדכונים המפיצים להם קטעי מפתח מהנאום באמצעות SMS.

האנשים יוכלו לקבל הודעות SMS אשר יכילו קטעי הנאום של אובאמה ולמעשה על ידי כך הממשל יוכל להגיע לכל תושב אמריקאי בשאיפה להפוך את השירות לכלל עולמי. מעבר לכך המנויים לשירות יוכלו להחזיר SMS בחזרה עם היערות שלהם, והממשל האמריקאי יצר עמוד ייעודי לכך בו כל התגובות של הגולשים יופיעו ברשת. זהו שירות שלא נעשה בו שימוש בעבר.

היתרון שמשתמש בו הממשל האמריקאי בשירות ה SMS כך שכל מדינות העולם, בעיקר העולם המוסלמי שאין לו גישה לאינטרנט או שחסומה לו הגישה לאתרי מדיה חברתית (איראן וסין למשל) יוכלו לקבל את העדכונים אודות הנאום. נוסף לכך ניתן לקבל את השירות בערבית, פרסית ואנגלית, ובאמצעות הטוויטר אנשים יוכלו להירשם לזרם מידע ב13 שפות שונות.

אין ספק שנעשה כאן קידמת הטכנולוגיה בנושא ועיקר הדגש הוא להגיע לכל אדם בעולם, לכל מוסלמי לא משנה היכן הוא.

סיפרנו לכם רבות על שירות הטוויטר שהינו מערכת מיקרו בלוגינג המוגבלת ל 140 תווים, בה כל אדם יכול לרשום "מה אתה עושה כרגע?". הפעילות הגדושה שביצענו עם שירות הטוויטר במהלך הבחירות ,בעזרת פוליטיקאי הארץ שהיו לקוחותינו, גרם לנו לתהות איפה עוד אפשר לקחת את השירות הזה קדימה. אי לכך אנחנו החלטנו שאנחנו מציעים חבילת שיווק סלבס אטרקטיבית בה אנו ננהל עבורכם את פרופיל הפייסבוק שלכם ואת חשבון הטוויטר. המטרה – להעלות את מספר המעריצים שלכם, למכור כרטיסים להופעות, לשתף את המעריצים בהחלטות שלכם ולספר להם ולכל עם ישראל באיזה חנות קניתם את הנעליים שאתם לובשים.

תופעת הטוויטר היא הדבר הכי חם היום בין מפורסמי הוליווד, ידוענים מכל העולם מתחילים להשתמש בשירות המדהים הזה. לא רק לצרכי יחסי ציבור אלא באמת ליצור קשר חם וקרוב עם קהל המעריצים. בשביל שלא תבקשו דוגמאות אחר כך, קיבצנו עבורכם את מיטב סלבריטאי העולם והחשבונות טוויטר שלהם: כל שנותר הוא לצרף אתכם לרשימה. יאללה קדימה:

ברק אובאמה

אשטון קוצ'ר

שאקיל אוניל

בריטני ספירס

לאנס אמסטרונג

אל גור

דמי מור

ארנולד שוורצנגר

סנופ דוג

ColdPlay

ראיין סיקרסט

וחייבים אחד משלנו: גיל קופטש