כאשר MySpace היה פופולארי, הדבר הכי נכון לגולשים היה להגדיר דמויות פיקטיביות של אנשים מפורסמים מסדרות טלויזיה או מסרטים לדוגמת ארי גולד מהפמליה, לאחר מכן מי שהקים את הפרופיל ניסה להחיות את הדמויות הללו מידי יום ולסובב סביבו את פוטנציאל הגולשים ברשת…

כיום כולנו נוכל לדעת שדמויות אלה לא אמיתיות ונבין שבקרוב מאוד הם יסגרו. בזמן הנוכחי בו לכולם כבר יש זהות אינטרנטית במדיה החברתית אישיים מפורסמים ונבחרי ציבור כבר לא פיקטיביים ומעבירים את חייהם מדי יום בפייסבוק ובטוויטר כדוגמת אשטון קוצ'ר, המלכה הירדנית ועוד. אבל מה היה קורה עם לדמויות של המאה ה-18 היה טוויטר ופייסבוק, איך הקרבות לפני 200 שנה היו מתנהלים במדיה החברתית?

נייט גינגרייץ הדובר לשעבר של בית ההיסטוריון, כתב ספר עם ביל פורצ'ן "To Try Men's Souls". נושא הספר הוא הקרב על טרנטון, נקודת המפנה במלחמה האמריקאית בה ג'ורג' וושינגטון וחייליו חצו את נהר דלוואר בלילה של חג המולד בשנת 1776. איך הכל מתקשר?

מחברי הספר מנסים להתקדם מהספרים של הנייר ולהתקדם למדיה החברתית, כבר נכתב לפני מספר שבועות על הספר הראשון שנכתב בטוויטר אבל במקרה של גינגרייץ מטרת הצוות הוא לתאר כיצד החיילים היו מתנהגים במהלך הקרב אילו היה להם חשבונות טוויטר או פרופילים בפייסבוק…

טוויטר פייט, התחיל היום בבוקר והמצייצים בינכם יכולים לעקוב אחרי ג'ורג' וושינגטון , ג'ונתן ואן דורן טוראי בצבא הקולניאלי ואחרי הקולונל ג'והן רול. כל הציוצים מאנשי צבא אלו יצרו סימולציה של הקרב על נהר הדלוואר וההתקפה על טרנטון בזמן אמת!

מאז שאובאמה על כס הנשיאות אין זה מפתיע ששלוחות של הממשל ופוליטיקאים רבים עושים את עבודתם ופעילותם לרוב במדיה חברתית. אבל ההודעה שבוע שעבר מטעם המחלקה המשפטית של הבית הלבן שהם כעת פעילים במיספייס זה קפיצת מדרגה. במשך שנים הערוץ המשפטי של הממשל האמריקאי טען כי מיספייס מסכנת צעירים רבים ברחבי אמריקה ואף מהווה מכשול גורלי לאיומים וסכנות מהאינטרנט.

העמוד החדש של המחלקה המשפטית במייספייס בעיקרו משרת את המטרה למשוך גולשים לעמוד האינטרנט של המחלקה המשפטית Justice.Gov שכולל גם פורום בו גולשים מגיבים, שואלים שאלות ויוצרים אינטראקציה עם המחלקה בדרכים שלא היו עד היום. כמובן למחלקה המשפטית יש גם טוויטר, יו-טיוב ועמוד בפייסבוק.

במשך שנים מיספייס נחשב כילד הרע של המדיה החברתית, הביקורות המתמשכות על אכיפת חוקי האתר הפך ככלי אסור עבור מחלקות של הממשלה וכלי טרף לעברייני מין על בני הנוער.

רוב המכשולים הללו לא היה להם בסיס באמת, אלו היו השערות ופחד מהשירות אבטחה הלוקה בחסר שהיה לאתר. בשנת 2006 מיספייס בסיוע חברת האם שלה News Corp לקחה על עצמה לאבטח את האתר בצורה טובה ויותר ולמנף את המוניטין הכושל שהיה להם בשנים קודם. מיספייס לקחה את שירותיו של Hemanshu Nigam שבעברו היה תובע הפדרלי ששלח עברייני מין אלו לכלא. השבוע האמנשו קיבל קידום לסגן נשיא בכיר של בטיחות ואבטחת פרטיות של קבוצת ניוז קורפ אשר יפקח על כל השירותים האינטראקטיביים של החברה.

בנוסף מיספייס יצרה תפקיד חדש למנהל לענייני ציבור כי לשפר את המוניטין שלה בתחומים של בטיחות, ביטחון ופרטיות.

לאחר תלונות רבות בשנים האחרונות החלה מיספייס להשתמש בשירותים של חברת סנטינל סייפ לזיהוי עברייני מין ופושעים דרך האינטרנט ולנסות להסיר את הפעילות שלהם באתר.

בשנת 2007 מיספייס יצרה סיכום עם 49 עורכי דין ליצירת מסמך שנקרא: כוח המשימה לביטחון הטכני של האינטרנט. מסמך "כוח המשימה" נוהל על ידי פרופסור בהווארד ג'ון פטרי זכה גם להתנגדות מצד מספר תובעי מדינה שעצם יצירת מסמך זה יוצרת לגיטימציה וכוח לטורפי טרף באתרים אלו.

כמובן שבעיות אלו מתגמדות אל מול הדעיכה של האתר אל מול אתרי מדיה חברתית אחרים כפייסבוק, טוויטר ודומיהן. הבעיה הגדולה של מייספייס היא פחות לשכנע הורים ובני נוער כי הפעילות באתר היא בטוחה ואחראית לגולשים, אלא לשכנע אותם להשתמש באתר אל מול שימוש באתרים מתחרים אחרים.

צבאה הקשוח של ארצות הברית, אלוף המדיה המסורתית: רדיו, טלויזיה, ועיתונות, צועד לעבר ממלכת המדיה החברתית ומחפש אותך בפייסבוק, טוויטר ויו-טיוב…

הבסיס הצבאי של חיל האוויר האמריקאי בנליס פתח חשבון בטוויטר ואף עדכן את העמוד אוהדים שלו בפייסבוק.

ההצטרפות של הצבא האמריקאי לעולם המקוון מאוד מפתיע למחלקת ביטחון ממשלתית אשר מפזרת אינפורמציה אך ורק במדיה מסורתית וכאשר קורה משהו שבאמת מצריך שחרור מידע מסודר ממקורות רשמיים. אולם עם הפופולריות של עולם הרשתות החברתיות והתפשטות הבלוגים, אם הצבא האמריקאי לא היה דואג להצטרף למעבר הוא היה נשאר הרחק מאחור.

"אנחנו מנסים להוציא מידע רב ככל שניתן אל עבר הדיון הציבורי" אמר ג'ון הולט ראש מחלקת התקשורת החדשה של הפנטגון. כעת המסרים מנסים למצוא איזון בין שחרור מידע בזמן אמת לבין שחרור מסרים מבוקרים רשמיים ואחידים.

חיל האוויר האמריקאי מבצע בימים אלו רה ארגון של המחלקה הציבורית לקדם את השימוש במדיה חברתית בראש סדר העדיפויות. הם החלו שירות של מיקרובלוגינג בחשבון הטוויטר שלהם, מעדכנים את חשבון הפייסבוק של חיל האוויר ובנוסף יוצרים עמוד בית חדש לחיל האוויר אשר יכלול את הפעילויות ברשתות החברתיות ויתן במה לדיון הציבור.

"זו הזדמנות חדשה ומצוינת עבור חיל האוויר" אמר קפטן דייב פגרט ראש מטה מדיה חדשנית בחיל האוויר. "אנחנו מנסים בחיל האוויר להבין מה זו המדיה החברתית ואיך אנחנו מעורבים במדיה זו"

כמה מקרים בעבר הראו עד כמה הצבא צריך להשתמש במדיה החברתית, ולהיות מוכן לקחת חלק בדיונים הציבוריים ברשת. בקיץ האחרון שקבוצת חיילים שחזרה מאפגניסטן, אחד מחברי הצוות העלה סרט ליו-טיוב על מצב הצריפים בהם התאכסנו החיילים: תנאי סניטריה קשים, ביוב וכדומה, הוביל לצעקת גדולה של התקשורת העולמית שלבסוף הובילה להתייחסות פומבית של סגן הרמטכ"ל האמריקאי.

"אתה לא יכול לשלוט במסר, אבל אתה יכול לקחת חלק בדיון" אמר הולט.

שימוש במדיה חברתית זה לא משהו חדש עבור החיילים, לרובם היה פייסבוק ומיספייס הרבה לפני שהם התגייסו לצבא. בערך 70% מהחיילים משתמשים ביו-טיוב, ל 50% יש פייסבוק ו75% משתמשים במיספייס. הצבא דווקא מאוד מתלהב מהרעיון שכל אחד מהחיילים יהיה דובר של הצבא.

רק אחוז קטן מאמריקאים הולכים לצבא ולכן שימוש במדיה חברתית על ידי הצבא יכול לגרום להומניטריות של השירות הצבאי שהרבה לא יודעים בכלל במה מדובר.

כמובן שהדברים לא פשוטים, הצבא הגדיר בדיוק עבור החיילים שלו מה מותר להגיד ומה לא. הצבא מאוד מעונין לאמן את החיילים כחלק מתוכנית האימון השנתית כיצד להשתמש באתרים אלו.

ההתקדמות בעולם בשימוש במדיה חברתית על ידי ארגונים פוליטים וממשלתיים, מוכיח את המעבר לעבר עולם גלובלי יותר, אשר לקחת חלק בדיון הינו האלמנט החשוב ביותר…