כאשר MySpace היה פופולארי, הדבר הכי נכון לגולשים היה להגדיר דמויות פיקטיביות של אנשים מפורסמים מסדרות טלויזיה או מסרטים לדוגמת ארי גולד מהפמליה, לאחר מכן מי שהקים את הפרופיל ניסה להחיות את הדמויות הללו מידי יום ולסובב סביבו את פוטנציאל הגולשים ברשת…

כיום כולנו נוכל לדעת שדמויות אלה לא אמיתיות ונבין שבקרוב מאוד הם יסגרו. בזמן הנוכחי בו לכולם כבר יש זהות אינטרנטית במדיה החברתית אישיים מפורסמים ונבחרי ציבור כבר לא פיקטיביים ומעבירים את חייהם מדי יום בפייסבוק ובטוויטר כדוגמת אשטון קוצ'ר, המלכה הירדנית ועוד. אבל מה היה קורה עם לדמויות של המאה ה-18 היה טוויטר ופייסבוק, איך הקרבות לפני 200 שנה היו מתנהלים במדיה החברתית?

נייט גינגרייץ הדובר לשעבר של בית ההיסטוריון, כתב ספר עם ביל פורצ'ן "To Try Men's Souls". נושא הספר הוא הקרב על טרנטון, נקודת המפנה במלחמה האמריקאית בה ג'ורג' וושינגטון וחייליו חצו את נהר דלוואר בלילה של חג המולד בשנת 1776. איך הכל מתקשר?

מחברי הספר מנסים להתקדם מהספרים של הנייר ולהתקדם למדיה החברתית, כבר נכתב לפני מספר שבועות על הספר הראשון שנכתב בטוויטר אבל במקרה של גינגרייץ מטרת הצוות הוא לתאר כיצד החיילים היו מתנהגים במהלך הקרב אילו היה להם חשבונות טוויטר או פרופילים בפייסבוק…

טוויטר פייט, התחיל היום בבוקר והמצייצים בינכם יכולים לעקוב אחרי ג'ורג' וושינגטון , ג'ונתן ואן דורן טוראי בצבא הקולניאלי ואחרי הקולונל ג'והן רול. כל הציוצים מאנשי צבא אלו יצרו סימולציה של הקרב על נהר הדלוואר וההתקפה על טרנטון בזמן אמת!

המדיה החברתית שינתה את הדרך בה אנחנו צורכים את הצרכים שלנו, שינתה את הדרך בה אנו משתלבים בחברה ובקהילה ואפילו את הדרך כיצד אנו מארגנים וממתגים את עצמנו. האם למדיה החברתית יש את הכוח לשנות את המושג ניצחון ומלחמה מהי?

דיון עמוק, ללא ספק. אבל כיום שצבאות בעולם מתחילים להשתמש במדיה החברתית ואף ארגון הביון האמריקאי ה- CIA משקיע בחברה טכנלוגית שמנטרת אזכורים במדיה החברתית זה גורם לנו להרהורים. האם אנחנו בזמן בו הערך של ניצחון יכול להשתנות, כלומר האם הצבא יכול להגדיר ניצחון במדיה החברתית? היש דבר כזה?

הרג וכוח הם מונחים מובנים. כוח זה כוח והרג זה הרג. נראה כי בשנים האחרונות הרג כוחני בחסות המדינה הינו תוצר ישיר של הפוליטיקה בת זמננו. גנרל רופרט סמית כתב ספר על השימושיות של כוח, או כח ככלי – The Utility of Force, גנרל סמית הינו בריטי שהוביל את היחידות הבריטיות בזמן מלחמת המפרץ ב 1991. לאחר מכן ניהל סמית את כוח נאטו בבוסניה. הספר מתאר על טאקטיקות וטכניקות צבאיות מאז ימי נפוליאון והשינויים שקרו מאז 1945. הספר מתאר את השימושיות של כוח והשינויים שבוצעו בשנים האחרונות בעקבות הוזלת טכנלוגיות, צבאות אינדיבדואליים, הצמצום בפער בגלובאליות ועוד מספר פרמטרים צבאיים. הספר למעשה נותן אפשרות לקורא להבין אילו דרכים ומגמות אנו עתידיים לצפות בפאן המיליטאנטי.

אחד הדברים העיקריים שכותב סמית, (בקרוב הכל יהיה קשור למדיה חברתית, סבלנות) הוא על ההתמודדות החברתית של חיילים שנתקלים בכוח עוין ממולם. לדוגמת הלחימה בבוסניה שהייתה מצומצמת חברתית או אפילו המלחמה בעיראק שהתמקדה בלחימה נגד אנשים אסטרטגיים בתוך החברה. הלחימה החדשה הזו נקראת Anbar Awakening "שינוי חברתי עם השלכות צבאיות".

המלחמה המודרנית חייבת לתת יחס קרוב לתקשורת, מנהיגים צבאיים מודעים לכל מהלך צבאי שלהם שיסוקר במדיה התקשורתית והם חייבים לקחת את זה בחשבון. מדוע הם נלחמים חייב לדבוק בנרטיב של פוליטיקה,היסטוריה ומטרות המדינה אותה הם מייצגים.

ובכן המדיה החברתית למעשה היא סוג של הלחימה הפוליטית הזאת. מול חברה, תקשורת וביקורת. ברגע שצבאות בעולם מתחילים לקחת חלק פעיל בפעילות חברתית יש לקחת בחשבון כי הפער בין חברה וצבא יצטמצם והם יהיו חשופים בכל מהלך שלהם.

ההתנגשות של צבאות מול חברה תגרום לכך שחייל יגיע לשדה הקרב ויכיר את החייל שמולו דרך המדיה החברתית, הצמצום פערים ותרבויות כאן מקבל משמעות כבדה, הדילמה כאן חזקה מנשוא.

צבא עם השימוש שלו במדיה החברתית יכול להחליט כיצד מתבצע הניצחון שלו, האם זה תעמולה או הכוח וההרג מקבל פאן טכנלוגי?
פיטר דרוקר סופר טכנלוגי ופילוסופי שנפטר בגיל 95 לפי 4 שנים כתב בספר האחרון שלו, כי ידע ומאגרי נתונים זה הכוח הבא. כלומר האם צבא שמצליח לשלוט במדיה החברתית: פייסבוק, טוויטר, יו-טיוב ודומיהן יש לו יתרון על צבא אחר?

האם המדיה החברתית תשנה את המושג ניצחון?

שבוע שעבר דיווחנו לכם שהמארינס האמריקאי אסר על חיילים להשתמש במדיה החברתית: טוויטר, פייסבוק או לתחזק בלוג. השבוע אנחנו פותחים בידיעה כי משרד ההגנה הבריטי מאפשר לחייליו לצייץ או לתחזק בלוגים. החיילים יכולים מעתה להשתמש בחופשיות במדיה החברתית ועל התקשורת להחליט בהיגיון במה להשתמש ובמה לא.

משרד ההגנה הבריטי אף מוסיף ואומר כי השיתוף של החיילים עם העולם החיצון על פעולותיהם ומעשיהם במדיה החברתית יהיה באחריות הצבא הבריטי.

מצורף התזכיר ממשרד ההגנה הבריטי: (לינק לתזכיר המלא)

1. חיילים ואנשי משרד ההגנה יכולים לדבר על מה שהם רוצים, אך בגבולות ההגנה על ביטחונה, פרטיותה והמוניטין של בריטניה. החשיבות של ערוצי המדיה החברתית חשובה בהרבה מכיוון שזהו האמצעי האולטמטיבי עבור עובדי המדינה לשמור על קשר עם בני משפחותיהם ואין על המדינה למנוע זאת מהם. אדם רשאי לעשות שימוש שהם אך חייב: לבצע את הדברים לפי הנוהל שדורש הממשל, להיות זעירים כלפי המידע שהם חולקים, לשמור מידע מסווג רחוק מאמצעי שיתוף ולקבל אישור מדרג ניהולי במידת הצורך.
2. עובדי מדינה אינם חייבים לקבל אישור להשתמש במדיה החברתית כאשר הם מדווחים על דברים עובדתיים, אך חשוב להתייעץ עם הדרג הבכיר בכל מצב.
3. על דיווחים של קבלת החלטות, הבעת דעה על פעולות הכוחות ונושאים רגישיים פוליטית שנויים במחלוקת חייבים להתבצע בהתייעצות עם הדרג הבכיר

מדיניות זו באה לשבח את פעילות החיילים במדיה החברתית בעיקר בבלוגים שהם מתחזקים וכותבים. פעילות זו מטפחת את המותג והמוניטין של הצבא הבריטי לכדי פעילות חיובית ואמינה מצד האזרחים.

שיתוף הפעולה של התקשורת עם הידיעה הזאת רק מעצימה את החיוביות בפעולות אלו. שני הצדדים מרוויחים משיתוף המידע. גם התקשורת בזרימת המידע לערוצים השונים וגם הצבא אשר נותן תמונה חיובית שלפעמים אינה נראית לציבור שיכולה לסייע לו בגיוס חיילים חדשים.

זרוע ההגנה של בריטניה מתחזקת בעצמה ערוץ טוויטר ובנוסף עמוד אוהדים בפייסבוק המכיל למעלה מ 178,000 אוהדים.

ביום בו העולם רעד שטוויטר ספג את המתקפה הקשה ביותר שידעה המדיה החברתית שבוע שעבר שחרר ערוץ הטוויטר הרשמי של זרוע ההגנה הבריטית ציוץ המכיל לינק לתזכיר וכתוב בשפה טוויטרית מדהימה הכוללת #hashtag ולינק מקוצר.

הפנטגון בודק את השימוש בפייסבוק ומדיות חברתיות נוספות על המחשבים בארגון בדגש על קביעת כללים איך להגן על המידע ולמנוע סיכונים ותרחישים.

המארינס האמריקני הודיע השבוע כי הוא אוסר ומחרים את השימוש בטוויטר, פייסבוק, ומיספייס על ידי החיילים וההנהלה. ההוראה אינה כוללת את השימוש של הארגון במדיה החברתית או שימוש פרטי של החיילים במחשביהם הביתיים.

המארינס כבר חוסמים אוטומטית במחשבי הארגון את הגישה לאתרים החברתיים הללו, אבל ההוראה החדשה באה לשים דגש על חיילים אשר גולשים באתרים האלה בזמן עבודתם.

סגן שר הביטחון, וויליאם לין, מספר כי השימוש הגודל באתרים חברתיים מגביר את הסיכויים לחבל במערכות ממשלתיות על ידי גורמים עוינים". עוד הוסיף גנרל לין כי אתרים אלו מקלים על דליפת המידע המתרחשת באינטרנט.

בתקופה האחרונה גוברת הפעילות באתרים מסוג ווב 2.0 והשימוש בהם נהפך ליום יומי, לכן ההוראות החדשות מצריכות טיפול מידי. גנרלים רבים משתמשים בפייסבוק על מנת לתקשר עם קהל תומכים ויוצרים עמודי אוהדים משל עצמם

לין דורש כי הדו"ח יגיע לשולחנו עד סוף החודש והפנטגון ידאג להוציא דו"ח הנחיות מסודר בנושא לא יותר מאוחר מה-30 בספטמבר.

שרשרת הפיקוד האסטרטגית של ארצות הברית גם הוציאה אזהרה חודש שעבר שהיא שוקלת להחרים את השימוש באתרי מדיה חברתית.

אומנם מוסדות וארגוניים ממשלתים מצליחים לחסום ולהתמודד מול אתרים שונים ברשת כנגד פריצות ודליפת מידע אבל העלייה בשימושיות באתרי מדיה חברתית מכריחים את הרשויות למצוא טיפול הולם על ידי הגדרת חוקים ברורים ומתן הוראות מסודרות.