סוד ההצלחה של אובאמה – בחירות בישראל הרחק מאחור
הרבה לפני האינטרנט, עולם העסקים היה בנוי מחברות מקומיות ומלחיצות יד המאשרות עסקות. כיום האינטרנט שינה את הפאזה, שינה אותה לעד. האינטרנט מאפשר לנו לגלות עולמות חדשים, להגיע לכמויות מידע לא מוגבלות והכל בלחיצת עכבר. היום אנחנו יכולים לרכוש חברים מכל העולם, במספר דקות. הדוגמה המוחשית ביותר לרכישת חברים דרך האינטרנט הייתה מסעו של אובאמה עד לבחירות לנשיאות ארצות הברית. אובאמה הינו אחד האנשים המשפיעים ביותר באינטרנט לשנת 2009 בעידן הווב 2.0 שערך את הקמפיין הפוליטי האינטרנטי הראשון המוצלח ביותר. לפניכם גייסנו מספר כלים שבהם אובאמה השתמש בהם במהלך הקמפיין מעבר לפייסבוק, יו טיוב ודומיהם.
לגרום לאיש האחר להרגיש חשוב ולהתכוון לזה:
השיווק הפוליטי שאובאמה השתמש גרם להמון גולשים סביב העולם להרגיש מחוברים. הסיבה העיקרית לכך הייתה השימוש של אובאמה ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, לינקדאין וטוויטר. בנוסף לכך השתמשו אובאמה ואנשיו בשירותים כמו MettUp.com לתרום לנגישות של מתנדבים להתאחד, לחשוב ולקבל אינפורמציה. השימוש של טכנלוגיה במסע הקמפיין של אובאמה גרם לתחושה של התלהבות בקרב התומכים ולגרום לתחושה שכל מתנדב מרגיש חשוב.
בעוד אובאמה השתמש ברשתות החברתיות הגדולות, בנוסף הוא פנה לרשתות חברתיות נישתיות כמו Migente.com – רשת חברתית שמיועדת לאוכלוסיה הלטינית באמריקה. אומנם האתר אינו גדול כמו פייסבוק אך נוכחתו של אובאמה כחבר ברשת תרמה לתחושה של איכפתיות מצידו כלפי הקהילה והוא גייס 54,000 חברים ברשת.
לתת לתומכים פוטנציאלים הרגשת שייכות
בזמן הקמפיין הפוליטי, נאמרו אימרות רבות אודות האג'נדה הפוליטית שלבסוף נהפכו לשנויות במחלוקת. אנשיו של אובאמה העלו אתר שנותן במה לגולשים כנגד אימרות פוליטיות FightTheSmears.com – האתר מכיל בתוכו תוכן גולשים הכוללים תמונות, וידאו וטקסטים מקוריים. בנוסף לכך האג'נדה הפוליטית של אובאמה הייתה בעיקרה שינוי במערכת המיסים האמריקאית. לכן בעמוד הבית של אובאמה היה מחשבון מס לנוחיות הגולשים. ומה יהיה השינוי לאחר שאובאמה יבחר לנשיא.
אנחנו לא יודעים אם אתם מודעים לקונספט "ג'ו השרברב" אשר נהפך לאליל השכבות הנמוכות בארצות הברית לאחר השיחה שלו עם אובאמה. אנשיו של אובאמה קנו בגוגל Ad Words את המילים "Joe the Plumber" וכל הקלקה על המילה הובילה לעמוד נחיתה של מחשבון המס.
חלומות מתגשמים
על ידי תוכן גולשים שמשלבים את האג'נדה הפוליטית של אובאמה ואת הרעיונות שלו אובאמה הצליח לשבות בקיסמו מיליוני מאמינים: העמוד של אובאמה ביו טיוב יש למעלה מ 1800 קטעי וידאו שנצפו למעלה מ20 מיליון פעם, הכרטיס של אובאמה בפליקר יש למעלה מאלפי תמונות, ואת רוב המסמכים שלו העלה לרשת באתרים כמו: slideshare.com ו ScribD.com .בנוסף לכל זאת הקמפיין של אובאמה כלל בתוכו אפליקציית iPhone המשלבת מידע על הקמפיין של אובאמה ויכולת לתקשר עם תומכים נוספים. יתרה מכך הקמפיין פירסם משחקים ל Xbox כמו Burnout Paradise.
יחי עידן 2.0
ההצלחה המסחררת של הקמפיין האינטרנטי של אובאמה הוא הוכחה ניצחת כי טכנלוגיה ושיווק פוליטי ברשת הם כלי לניצחון. בנוסף לכך הם הצהרה כי מדיה חברתית יכולה לחבר בין אנשים עם דעות משותפות שלעולם לא נפגשו וכנראה לא יפגשו אף פעם. לכן אתם עסקים קטנים, ארגונים ממשלתיים וארגוני צדקה צריכים להתחיל להשתמש במדיה האינטרנטית, זה לא אומר שאתם צריכים להשקיע מיליוני דולרים או להגיע למילוני גולשים וחשיפות זה אומר שאתם צריכים להבין שסוד ההצלחה הוא השימוש בבלוגים, פורומים, מדיה חברתית, ווב 2.0 וכלים אחרים שברגע שאנשים יחפשו עזרה הם ימצאו אתכם!
אנחנו רק יכולים להודות לברק אובאמה שהוכיח לנו מה אנחנו יכולים לעשות.
תגובות אחרונות